Was ist Fundraising?
Beim Fundraising geht es um die Beschaffung von Spendengeldern, Sachspenden, Dienstleistungen und Zeitspenden (z.B. von ehrenamtlichen Mitarbeitern) durch gemeinnützige Organisationen.Zielgruppen sind im wesentlichen Privatpersonen, Unternehmen, Stiftungen und staatliche Stellen.
Der Deutsche Fundraising-Verband verwendet die nachfolgende Begriffs-Definition:
„Fundraising ist die systematische Analyse, Planung, Durchführung und Kontrolle sämtlicher Aktivitäten einer steuerbegünstigten Organisation, welche darauf abzielen, alle benötigten Ressourcen (Geld-, Sach- und Dienstleistungen) durch eine konsequente Ausrichtung an den Bedürfnissen der Ressourcenbereitsteller (Privatpersonen, Unternehmen, Stiftungen, öffentliche Institutionen) zu möglichst geringen Kosten zu beschaffen.“ (Urselmann, Michael: Fundraising, 6. Auflage, Wiesbaden 2014)."
Gemäß der Bilanz des Helfens 2013 des Deutschen Spendenrats spenden 33,2% der deutschen Privatpersonen. Im Durchschnitt konnte man 6,5 Spenden pro Spender verzeichnen bei im Schnitt 29 Euro pro Spendenakt. Bei den Spendenzwecken überwiegen die humanitäre Hilfe mit 74,1%, gefolgt von Kultur/Denkmalpflege (7,8%), Umweltschutz (3,8%), Tierschutz (5,8%), Sonstiges (8,4%).
Welche Methoden gibt es?
Von den klassischen Fundraising-Methoden zu den Online-Fundraising-Instrumenten gibt es viele Überschneidungen und mögliche Multiplikator-Effekte. So kann z.B. ein klassisches Straßenfest über die sozialen Medien online angekündigt werden.Beispiele für klassische Fundraising-Methoden
- Freianzeigen in Printmedien
- Rundfunk-/TV-Spots
- Telefonspenden
- Tombolas
- Benefizgala (z.B. Ein-Herz-für-Kinder-Gala)
- Veranstaltungen (z.B. Vernissage)
- Straßenfeste
- Straßen- und Haustür-Sammlung
- Fördermitgliedschaften
- Sachspenden
- Patenschaften
- Erbschafts-Marketing
- Spenden-Mailings
- Restgeld-Aktionen
- Face-to-Face
- Kontaktarbeit via Telefon
- Großspender
- Kooperationen mit Unternehmen
- Payroll-Giving
- Freiwilligen-Management
- SMS-Spenden
- die eigene Website
- Blogs
- E-Mail-Newsletter
- Social Media-Aktivitäten (z.B. facebook, YouTube)
- SEO / SEA (z.B. Google Grants)
- Display-Werbung
- Online-Spenden-Plattformen (z.B. betterplace.org, einfachgeben.org)
- Aktivisten-Fundraising (z.B. altruja; helpedia, spendet.org für Firmenspenden)
- Crowdfunding (nicht auf den gemeinnützigen Bereich eingeschränkt, z.B. startnext, visionbakery)
- Einkaufs-Plattformen (für indirektes Spenden, z.B. bildungsspender)
- Online-Auktionen
- Social Payment
- Öko-Suchmaschinen (z.B. ecosia)
- Freiwilligen-Plattformen (z.B. getterplace.org)
- Mobile Fundraising
- Widgets
Bei Slideshare habe ich eine gute und sehr umfangreiche Präsentation zum Thema Fundraising gefunden:
